Cet ouvrage raconte l’histoire de la transformation qui a conduit Dentsu France à devenir « Société à Mission » . Pour cela, il lui a fallu épouser les contours d’un marché qui évolue désormais plus vite que toute planification, et sans jamais s’arrêter de muter. L’idée clé a été de placer au centre du projet de l’entreprise un moteur de développement fondé sur la réconciliation. Dentsu est devenue la première agence de communication française à devenir société à mission.
Au-delà du label, c’est une transformation majeure que raconte ce livre : alors qu’il y a trois ans l’entreprise perdait de l’argent, la maison mère étant alors proche de fermer sa filiale française, elle a généré un peu plus de 100 millions d’euros de revenus en 2022, en croissance de 7 % sur un an