Marketing du sport

29.50

Une vision internationale

ISBN : 9782807309463.
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Quels sont les nouveaux leviers marketing à la disposition des organisations sportives? L’ouvrage fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d’événementiel sportif et de management des enceintes sportives.

Dans un contexte de concurrence accrue – où la visibilité et la différenciation sont les maîtres mots –, il est plus que nécessaire de connaître les dernières techniques adaptées à ce contexte particulier qu’est le spectacle sportif. C’est pourquoi Marketing du sport présente une approche originale de cette discipline récente qu’est le marketing du sport. En associant deux compétences reconnues au niveau international (le Français Michel Desbordes et le Canadien André Richelieu), l’ouvrage offre une vision européenne et nord-américaine et fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d’événementiel sportif et de management des enceintes sportives.

Les auteurs sont des enseignants-chercheurs, mais également des consultants régulièrement sollicités par des entreprises privées ou des médias. C’est pourquoi l’approche de ce livre intéressera tant le monde académique (professeurs et étudiants) que les professionnels (agences de marketing ou de communication, équipementiers sportifs, organisateurs d’événements sportifs, fédérations, ligues) désireux de se mettre à la page en utilisant les outils marketing les plus récents dans la discipline.

Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l’Université Paris-Sud. Auteur de 30 livres de référence dans le domaine, il est l’éditeur de l’International Journal of Sports Marketing and Sponsorship depuis 2009. Très impliqué à l’international, il est professeur associé à la Shanghai University of Sport (Chine) et est professeur invité dans de nombreux pays.

André Richelieu, PhD, est professeur à l’Université du Québec à Montréal (UQAM). Il est spécialisé en construction et gestion de la marque dans le contexte de la mondialisation du sport. Il est également conférencier et consultant, en plus d’intervenir régulièrement dans les médias.